本文转自：钱江晚报

近日，一则“冰红茶请周口杰伦代言”的新闻引发轩然大波。这场风波源于一家饮料厂家，其推出的冰红茶产品聘请了一位与周杰伦外貌相似的“周口杰伦”作为代言人。此举不仅因“撞脸”而引发了公众的好奇与讨论，更因其产品包装与市场上已有品牌的高度相似性而遭到了网友们的调侃。

从商业营销的角度来看，这家公司通过聘请与知名人物长相相似的代言人，以及模仿市场上热销产品的包装，公司成功地吸引了消费者的注意。尽管涉事公司声称手续齐全，但对这种明目张胆的“碰瓷”名牌行为，招致了网友集体的质疑和批评。

很显然，基于知识产权的保护视角，模仿他人创意和成果是不被允许的。如果这种模仿行为侵犯了其他品牌的合法权益，那么它不仅违背了市场竞争的公平原则，也损害了消费者的利益。毕竟，消费者在购买产品时，期望得到的是真实的品质和价值，而不是一个徒有其表的“山寨”替代品。

令人遗憾的是，这样的傍名牌行为并非个例。近年来，一些企业或个人为了追求短期利益，不惜侵犯他人的知识产权，破坏市场的正常秩序。这些行为之所以能够得逞，一方面是因为部分消费者对品牌知识了解不足，容易被外表相似的产品所迷惑；另一方面，也是因为当前市场对此类行为的惩戒力度明显不足。当违法成本远低于违法所得时，一些商家便会选择铤而走险。

因此，整治傍名牌行为，必须下猛药、出重拳，不能总是让一个热搜的回报远大于处罚。首先，要加强执法力度，对于侵犯知识产权和商标权的行为，要依法从严从重处理，让侵权者付出沉重的代价。同时，要加强市场监管，对于涉嫌侵权的产品和企业，要及时进行查处和曝光，形成强大的震慑力。必要的时候，可以建立黑名单制度等方式。

代言人仿周杰伦，产品瓶子仿康师傅，公司名称仿达利园，一个公司的系列商业行为，怎能沦为一场滑稽的模仿秀？必须看到，这种傍名牌行为的背后，反映出一些企业或个人对于创新和诚信经营的漠视。

在当前经济形势下，企业之间的竞争日益激烈，但这并不意味着可以放弃对商业法则的坚守和对创新的追求。相反，只有那些真正注重产品质量、注重品牌建设、注重消费者体验的企业，才能在市场中立于不败之地。